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旅游资本与产业:相看两不厌

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发表于 2017-4-22 16:18:52 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
从2015年9月起,应《旅行社》杂志主编万子菁、内容总监金伊莎的邀请,我每月力争为杂志写一篇稿子,发表一些对这个行业不太成熟的看法,以求教于方家。不知不觉,从那时起,这个行为已经持续十七个月、跨了三个年度,期间也被杂志社的各位抬爱,连续两年获评“最佳撰稿人”的奖项。这个过程,其实最受教育的是我自己。在“遨游旅行家”的这个专栏里,把这些文字都贴出来,也再次向各位求教。
再次感谢.


中青旅控股股份有限公司市场推广部总经理/中青旅遨游首席品牌官 徐晓磊

之前跟依莎聊,本期《旅行社资讯》的选题想请相关人士就资本眼中的旅游企业、旅游企业眼中的资本来谈谈,按照依莎的意思,我可能更主要从后者来谈点看法。
从行业观察者看待中青旅的立场,这样的视角其实毋庸置疑:中青旅本质上就是一家深耕旅游产业各领域的企业。但回顾中青旅成立三十七年、上市二十周年的历程,我个人更愿意从平衡的角度,跟大家聊一聊旅游资本与产业的关系问题。
第一,从中青旅发展历程来看,旅游企业需要资本为企业发展增添助力。笔者曾经参与整理过中青旅创业历程的一个文字材料,深感前辈创业多艰。中青旅创始之初,人才缺、物资缺、资本更缺,没拿国家一分钱,几间破平房、几个假内行,旅游汽车等物资是香港同胞捐赠的,接待游客的酒店都是旅馆改建的……在这种情况下,先辈们筚路蓝缕,硬是将中青旅发展成为中国三大骨干旅行社之一。
正因为过过苦日子,中青旅深感资本嫁接对企业发展的助推作用。在主管部门的大力支持下,中青旅抓住机遇,终于在1997年在A股成功上市,成为中国旅行社行业首家上市公司,迄今已是整整二十个年头了。过程中,中青旅(600138)又实现了中青博联(833784)、山水时尚酒店(835714)在新三板挂牌。从而使中青旅在主板、新三板市场都拥有了融资通道。
可以说,上市二十年,中青旅基本运用了机会所有资本市场可用的手段,与各类资本也有比较深入的合作,真正的、完全的实现了企业的市场化改造,从而为企业在产业领域的创新变革提供了源源不断的动力,为中青旅基业长青奠定了深厚、扎实的基础,堪称旅游企业运用资本实现自身发展的成功案例。
第二,从我有限接触的投资旅游企业的各类资本来看,资本从未纯粹为围猎旅游企业而投,换句话说,旅游企业绝非是资本的纯粹玩物。近年来,中国旅游行业之外的产业资本把目光投向了旅游业,过程中当然也出现了不少令旅游企业经营者不开心的事情,但我个人一直认为,从客观的角度,大资本、异业资本关注旅游业,说明这个行业值钱,有价值,这个行业的从业者和创业者都会深受其利。比如,大家可以数数近些年旅游行业互联网、移动互联网创业企业拿到了多少融资,这在五年前就不大可能发生。从主观的角度,真正的价值投资者,会按照资本的正常逻辑选择企业、对待企业的。比如,中青旅在投资乌镇的过程中与IDG进行了合作,从2009年进入至2013年退出,IDG实现了8倍的收益。正是基于乌镇旅游的成功合作,中青旅与IDG在古北水镇也进行了深度的合作,堪称旅游行业资本与企业成功合作的典范。
但是,企业要想获得资本的尊重,至少自己应该是一家正常的企业吧,比如,你的财务报表是否真实,你的核心业务是否扎实,你的团队是否务实……诸如此类,等等等的。总不能,作为企业本身就抱着做一做数据、从资本方捞一笔的想法,还期待资本不要始乱终弃。哎,做企业的,有几个不是聪明人,又何必相爱相杀?
李白有诗云,相看两不厌,唯有敬亭山。要我看,资本与企业,也是想看两不厌,你好我也好。但前提是,都别玩虚的。在这一点上,诚信为王。


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